Você sabia que uma boa vitrine de farmácia tem o potencial de aumentar o faturamento de sua loja?
Como parte da ambientação da farmácia, a vitrine cria uma atmosfera favorável para o cliente.
Além disso, expor produtos para os clientes da maneira correta vai muito além da estética.
Isso porque é uma estratégia que pode criar necessidades de compra, aumentando as compras por impulso.
E se aumentar as compras por impulso dentro da farmácia já é uma ótima estratégia, imagina conseguir captar a atenção de quem passava despretensiosamente na rua e entrou para comprar algo pela atração que sua vitrine causou.
Acompanhe a leitura e descubra como melhorar sua vitrine de farmácia e ter diferenciais competitivos em sua loja!
Por que pensar na vitrine de farmácia é importante?
Quando os móveis ou os espaços da farmácia, expositores ou não, são pensados exclusivamente para este ambiente, eles cumprem necessidades específicas do setor.
Além de criar atrativos, eles também desempenham funções importantes para o ponto de vendas (PDV).
No caso da vitrine de farmácia, é necessário pensar em aspectos de iluminação, distância entre as prateleiras e usabilidade, visando sempre contar com detalhes atrativos, mas de fácil uso pelos funcionários e prático acesso aos clientes.
Em resumo, o primeiro passo é desenvolver o layout da vitrine com base na estrutura física do PDV.
Depois disso, é interessante solicitar um projeto 3D e, só após ter certeza de que o móvel irá suprir as necessidades da farmácia, partir para a montagem final.
Todo este desenvolvimento é pensado considerando uma série de fatores, como por exemplo:
- melhor aproveitamento do espaço físico do local
- mobílias seguindo as leis de acessibilidade
- legislação para propaganda em farmácia
- estratégias e estudos de marketing
- estudo de público-alvo etc.
Para contar com todos estes benefícios, que acabam por impactar de maneira positiva nas vendas, vale considerar a contratação de uma empresa ou profissional especializado.
Além disso, é necessário ter um planejamento financeiro prévio (qual é o orçamento disponível para as vitrines da sua farmácia?).
No ambiente farmacêutico, grande parte do apelo de vendas é feito através de uma vitrine de farmácia, desenvolvida exclusivamente para esta finalidade.
E como ela deve ser?
Como deve ser a estrutura da vitrine de farmácia?
Em primeiro lugar, precisamos pensar que no ambiente farmacêutico contamos com dois tipos de vitrine:
- a externa, que agrega a fachada de farmácia e tem a função de atrair o cliente para dentro do estabelecimento
- e a interna, utilizada para informar e criar uma atmosfera agradável para o cliente comprar
Por isso, separamos XX dicas para te ajudar a montar a vitrine de farmácia perfeita e moderna que vai atrair muito mais clientes para a sua loja.
9 passos para uma vitrine de farmácia moderna
Confira abaixo nossas dicas para a vitrine de farmácia perfeita!
1. Invista em tons que agregam a identidade visual do PDV
Invista preferencialmente em cores neutras, como o branco, o preto e o amadeirado.
Vermelho e laranja são boas opções de cores para vitrines de liquidações e tons pastéis são ótimos para vitrines infantis.
Mas atenção: cuidado com o amarelo. Apesar de chamativo e vibrante, esta cor tira o foco do cliente em relação ao produto.
Outra dica importante é apresentar as cores da sua marca na sua vitrine.
Isso não significa que a vitrine da sua farmácia deve ser composta apenas pelas cores da marca da farmácia, mas contê-las pelo menos em seus detalhes — seja nos destaques dos produtos, nos preços etc.
2. Atente-se ao material da vitrine
Recomendamos utilizar materiais diferenciados e de alto padrão.
Poupar dinheiro aqui pode passar uma imagem negativa.
É claro que você não precisa exagerar, mas o bom senso sempre deve prevalecer.
Acrescente detalhes em vidro e aposte também na combinação vidro + MDF.
Vale considerar que a vitrine da sua farmácia deve corresponder à sua fachada que, por sua vez, corresponde ao tipo de público que você quer atingir.
3. Invista na iluminação ideal
Fitas de LED conferem um ar moderno e sofisticado às vitrines.
A vitrine tem o dever de chamar a atenção das pessoas e ter boa visibilidade. Então deixe o local muito bem iluminado.
Esse fator se torna ainda mais importante se a vizinhança da sua farmácia não é muito bem iluminada.
Os clientes não gostam de andar por lugares perigosos ou escuros durante a noite.
Garantir que o ponto comercial da sua farmácia consegue se destacar em qualquer vizinhança é fundamental para gerar a sensação de segurança nos seus clientes.
4. Cuide das dimensões da vitrine
A altura e a largura da vitrine de farmácia dependem do espaço disponível.
Por isso, busque pensar previamente na rotatividade dos produtos a serem expostos na vitrine — as dimensões devem ser projetadas para agregar itens maiores ou menores.
Além disso, prefira usar um espaço que tenha boa largura e profundidade.
E nem pense em “espremer” os produtos para caber mais!
Isso só contribui negativamente na mensagem que é passada para as pessoas que estão olhando.
5. Inove no formato da vitrine
O formato da vitrine de farmácia também depende do espaço disponível no PDV, mas busque sempre inovar!
Fuja do tradicional formato quadrado. No ambiente interno, trabalhe com vitrines agregadas a outras mobílias, como balcões e prateleiras de vidro.
Uma ótima estratégia é criar uma vitrine expositora que também possua espaço para a prova de produtos com direito a espelho e banco para sentar.
Além de trabalhar o conforto e a proximidade com os(as) clientes, isso confere múltiplas funcionalidades para o móvel.
A estratégia aqui é trazer a ideia de “penteadeira” para a farmácia.
Esse móvel é desejado por boa parte das consumidoras, que se contentam com o espelho do banheiro ou guarda-roupas em suas casas.
Trazer essa sensação de prazer vai atrair muito mais a atenção da sua clientela!
6. Reserve espaços para publicidades na vitrine, mas cuidado com os exageros
A vitrine é uma espécie de canal publicitário que se comunica diretamente com as pessoas do lado de fora ou de dentro de sua farmácia.
Por isso, busque otimizar esse espaço: insira valores com cautela e aposte na exposição de produtos que estão presentes nas grandes mídias e possuem massiva divulgação midiática.
Mas atenção: cuidado para não ferir a legislação e ter sua farmácia autuada pelos órgãos reguladores.
Existem medicamentos que não podem ser expostos.
Para não cair na irregularidade, confira nosso Guia da Publicidade de Remédios no botão abaixo:
7. Faça a disposição correta dos produtos
Certamente, de nada adianta uma vitrine de farmácia perfeitamente estruturada, se a disposição dos produtos está incorreta.
A quantidade, organização e escolha dos produtos deve ser assertiva.
A visão é um sentido extremamente importante para o ser humano.
Conforme pesquisas, 83% da atenção humana é capturada pela visão; 11% pela audição; 3,5% pelo olfato; 1,5% pelo tato e 1% pelo paladar.
Ou seja: é através do que vemos, que notamos a maioria das coisas no dia a dia.
E como sua farmácia pode usar isso para impactar os consumidores? Por meio de uma boa disposição de produtos na vitrine.
Se as vitrines forem visualmente atrativas e harmônicas, mais pessoas vão entrar e comprar em sua farmácia!
Os clientes olham para as prateleiras da mesma forma que você está lendo esse artigo neste momento: da esquerda para a direita, de cima para baixo.
Portanto, a disposição dos produtos deve seguir o movimento natural dos olhos das pessoas.
Os produtos devem ser expostos de diferentes maneiras.
O ideal é manter uma singularidade. Se você criar um “padrão” único na disposição de todos os produtos, os olhos dos clientes passarão de forma despercebida pela vitrine.
Além disso, tente aproveitar ao máximo os pontos privilegiados de visão para expor os produtos de maior popularidade ou valor agregado, que possuem mais margem de lucro para a farmácia.
Destaque determinados produtos, deixando-os na altura dos olhos.
Isso vale tanto para itens de promoção quanto para os mais solicitados na farmácia e também passa a impressão de inovação.
Quando for fazer pilha simples (um só item) ou pilha múltipla (dois ou mais itens), eventualmente deixe um espaço entre os elementos.
Isso passa a sensação de que as pessoas estão comprando e logo o produto vai acabar – é o poderoso gatilho da escassez.
Se tudo permanecer muito arrumadinho, inconscientemente as pessoas têm a impressão de que o produto não está vendendo e logo deduzem que não é “tão bom”.
Preocupe-se em mesclar harmonicamente produtos de tamanhos e cores diferentes, embalagens modernas e chamativas.
Crie formas geométricas e desenhos na diagonal, horizontal ou vertical com os próprios produtos.
Mas não abuse muito, a intenção é proporcionar uma atração visual para que a visão do cliente não fique “entediada” e ele saia da farmácia sem comprar nada.
Aproveite bem o espaço da vitrine e nunca deixe seus produtos virados, caídos ou em outras posições que dificultem a leitura do consumidor.
8. Entenda a ambientação para seguir com a arrumação dos produtos
É preciso que sua farmácia trabalhe com dois tipos de ambientação nas vitrines:
- promocional
- e institucional
Uma vitrine promocional é aquela que visa o aumento da venda de determinados produtos, focando em uma linha ou categoria.
Já a vitrine institucional deve criar uma atmosfera que cative o cliente, mas com foco para a loja e não ao produto em si.
Para isso, a vitrine farmacêutica pode usar uma data comemorativa para atrair a simpatia do cliente, como o Dia das Mães, Dia dos Avós, Dia dos Namorados etc.
A ambientação também é decisiva na hora de decorar a vitrine.
E o que a decoração de farmácia tem a ver com vitrine de farmácia?
Vitrine não é estoque!
Portanto, a decoração com produtos e elementos deve respeitar o bom senso e também a proposta de vendas, como promover apenas uma linha de lançamento ou trabalhar com uma data sazonal.
Além disso, lembre-se: ideias inovadoras para farmácia são sempre bem-vindas!
9. Atualize a vitrine com frequência
Pode parecer exaustivo, mas atualizar a disposição de produtos e a decoração da vitrine da farmácia com frequência, certamente, faz toda a diferença.
Ao atualizar a vitrine, você mantém os clientes a par das novidades e garante que sua farmácia caminhe de acordo com as últimas tendências do setor.
Essa tarefa também tem o potencial de atrair novos consumidores e aumentar as chamadas “compras por impulso”.
Comece fazendo testes de 15 em 15 dias.
Mude a organização, exponha novos produtos (em especial, os lançamentos), altere as cores e veja se houve maior fluxo de pessoas na farmácia.
O objetivo principal é que sua vitrine seduza e estimule as pessoas a entrarem em sua farmácia!
Conclusão: uma vitrine de farmácia perfeita para a atração de clientes
Seguindo as nossas dicas, você terá uma vitrine de farmácia perfeita para atrair cada vez mais clientes.
Lembre-se que a intenção da vitrine é atrair aqueles potenciais clientes que passam todos os dias diante da sua loja, mas não entram.
Uma vitrine atrativa e com giro de produtos com certeza atrairá a atenção dessas pessoas, que começarão a perceber que sua farmácia ou drogaria está atenta às novidades do mercado farmacêutico.
Para isso, é muito importante estar atento(a) às principais datas desse setor.
Por isso, criamos um calendário sazonal de farmácias que vai lhe ajudar a acertar no que apresentar aos seus clientes e aumentar as suas vendas em datas especiais.
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